Акциите на Peloton достигнаха рекордно ниско ниво, след като свързаната фитнес компания отчете нова загуба, понижава насоките

Peloton потъна до най-ниската си цена в историята в четвъртък, откакто регистрира нова загуба и даде хладка прогноза на вложителите, до момента в който свързаната компания за извършения продължава да битка след горещата линия от пандемия.

Продажбите паднаха до $744 милиона през второто тримесечие, което ръководителите на компанията считат за най-важното тримесечие. Това се равнява на 6% спад от преди година и колосалните 34% спад от преди две години. Базираният в Ню Йорк Peloton загуби 54 цента на акция през интервала и не е разгласил тримесечна облага на акция от три години.

Peloton предвижда доходи за четвъртото тримесечие сред $700 и $725 милиона, под анализатора прогнози за 750 милиона $. Компанията също по този начин понижи насоките си за продажби за цялата година до диапазон сред 2,68 милиарда и 2,75 милиарда $, което е спад от предходната прогноза за 2,8 милиарда $.

Акциите на Peloton паднаха с още 23% по време на обедната търговия в четвъртък до $4,27. Преди година акциите бяха над 16 $ всяка. Те доближиха своя връх при започване на 2021 година с повече от $170 всеки.

Компанията съобщи, че се отхвърля от взаимен брандиран опит с Университета на Мичиган, откакто не съумя да примами студентите и възпитаниците на учебното заведение да купят първокласния Bike+ на компанията с логото и цветовете на учебното заведение. Лимитираното издание на стационарен велосипед към момента е в листата на уеб страницата на Peloton с цена от $2795.

„ Това, което изглеждаше като добра концепция, не се реализира “, написа основният изпълнителен шеф на Peloton Бари Маккарти в писмо до акционерите.

Peloton се радваше на необикновен растеж на продажбите по време на пика на пандемията от ковид и на цената на акциите си се умножи повече от пет пъти през 2020 година на фона на блокиране. Но продажбите на неговите скъпи колела и бягащи пътеки започнаха да се забавят през 2021 година, защото имунизациите дадоха на хората повече независимост да излизат от домовете си, в това число визити във фитнеса.

В началото на 2022 година основният изпълнителен шеф Бари Маккарти размени създателя на Peloton Джон Фоли да поправи бизнес, позволил многочислени пречки, от неверни маркетингови стъпки до изземвания. Миналата година компанията разгласи доста ребрандиране, като изостави идентичността си на продавач на първокласни велотренажори и съоръжение, като в същото време се насочи към имиджа на по-всеобхватна компания за здравни технологии.

Миналата есен Peloton и производителят на спортно облекло Lululemon оповестиха петгодишно партньорство с компанията за интерактивен фитнес, трансформирайки се в извънреден снабдител на цифрово фитнес наличие за Lululemon, който стана главният сътрудник на Peloton за спортно облекло. Сделката също по този начин дейно затвори завесата пред обвързваното фитнес устройство на Lululemon, Mirror, което компанията закупи през юни 2020 година, единствено месеци след пандемията от COVID-19.