Акциите на Peloton достигнаха рекордно ниско ниво, след като свързаната фитнес компания отчете нова загуба, понижава насоките
Peloton потъна до най-ниската си цена в историята в четвъртък, след като отчете нова загуба и даде хладка прогноза на инвеститорите, докато свързаната компания за упражнения продължава да борба след горещата ивица от пандемия.
Продажбите паднаха до $744 милиона през второто тримесечие, което ръководителите на компанията смятат за най-важното тримесечие. Това се равнява на 6% спад от преди година и колосалните 34% спад от преди две години. Базираният в Ню Йорк Peloton загуби 54 цента на акция през периода и не е публикувал тримесечна печалба на акция от три години.
Peloton прогнозира приходи за четвъртото тримесечие между $700 и $725 милиона, под анализатора прогнози за 750 милиона долара. Компанията също така намали насоките си за продажби за цялата година до диапазон между 2,68 милиарда и 2,75 милиарда долара, което е спад от предишната прогноза за 2,8 милиарда долара.
Акциите на Peloton паднаха с още 23% по време на обедната търговия в четвъртък до $4,27. Преди година акциите бяха над 16 долара всяка. Те достигнаха своя връх в началото на 2021 г. с повече от $170 всеки.
Компанията заяви, че се отказва от съвместен брандиран експеримент с Университета на Мичиган, след като не успя да примами студентите и възпитаниците на училището да купят първокласния Bike+ на компанията с логото и цветовете на училището. Лимитираното издание на стационарен велосипед все още е в списъка на уебсайта на Peloton с цена от $2795.
„Това, което изглеждаше като добра идея, не се осъществи“, пише главният изпълнителен директор на Peloton Бари Маккарти в писмо до акционерите.
Peloton се радваше на невероятен ръст на продажбите по време на пика на пандемията от коронавирус и на цената на акциите си се умножи повече от пет пъти през 2020 г. на фона на блокиране. Но продажбите на неговите скъпи велосипеди и бягащи пътеки започнаха да се забавят през 2021 г., тъй като ваксините дадоха на хората повече свобода да излизат от домовете си, включително посещения във фитнеса.
В началото на 2022 г. главният изпълнителен директор Бари Маккарти замени основателя на Peloton Джон Фоли да поправи бизнес, допуснал многобройни спънки, от грешни маркетингови стъпки до изземвания. Миналата година компанията обяви значително ребрандиране, като изостави идентичността си на продавач на луксозни велотренажори и оборудване, като същевременно се насочи към имиджа на по-всеобхватна компания за здравни технологии.
Миналата есен Peloton и производителят на спортно облекло Lululemon обявиха петгодишно партньорство с компанията за интерактивен фитнес, превръщайки се в ексклузивен доставчик на цифрово фитнес съдържание за Lululemon, който стана основният партньор на Peloton за спортно облекло. Сделката също така ефективно затвори завесата пред свързаното фитнес устройство на Lululemon, Mirror, което компанията придоби през юни 2020 г., само месеци след пандемията от COVID-19.
